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隨著氣溫攀升，洗滌消費(fèi)品也將迎來(lái)一年中的銷售旺季。昨日，記者從零售終端了解到，從本月1日起，寶潔旗下的海飛絲、沙宣價(jià)格將上調(diào)10%~20%。業(yè)內(nèi)人士分析，作為日化行業(yè)巨頭的寶潔率先提價(jià)，接下來(lái)或引發(fā)其他品牌跟進(jìn)。 海飛絲沙宣價(jià)格上調(diào)
據(jù)了解，從上個(gè)月中旬開(kāi)始，我市日化經(jīng)銷商陸續(xù)接到寶潔方面發(fā)來(lái)的郵件，稱將從4月1日起，上調(diào)旗下海飛絲、沙宣的價(jià)格，幅度約10%~20%。
“清明小長(zhǎng)假期間，價(jià)格已經(jīng)作了調(diào)整。”在家樂(lè)福華宇廣場(chǎng)店，銷售人員告訴記者，例如沙宣系列洗發(fā)露和潤(rùn)發(fā)乳，200毫升裝由25元上調(diào)到30元；400毫升裝由46元上調(diào)到52元；750毫升裝由79元上調(diào)到88元。此外，海飛絲系列產(chǎn)品價(jià)格亦有不同程度的上漲。
“這是全國(guó)范圍內(nèi)的一次調(diào)價(jià)。”寶潔公司大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人張群翔昨日向記者證實(shí)了此事件。不過(guò)，他稱只是上調(diào)了對(duì)經(jīng)銷商的出貨價(jià)，并非終端零售價(jià)。“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所支付的最終價(jià)格由銷售產(chǎn)品的零售商決定。”他強(qiáng)調(diào)。
“上游廠家漲價(jià)，如果下游終端零售價(jià)不調(diào)整，難道我們虧起賣(mài)？”市內(nèi)某外資超市新聞發(fā)言人告訴記者，寶潔這樣做相當(dāng)于變相漲價(jià)。
日化企業(yè)受困成本上漲
對(duì)于為何提價(jià)？寶潔方面并未正面回應(yīng)，在回復(fù)本報(bào)記者的聲明中稱，產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上，不同的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)值有不同的定義。不過(guò)，在接受記者采訪時(shí)，寶潔方面表示近期各項(xiàng)原材料價(jià)格上浮，不可避免推動(dòng)總成本上漲。
“成本上漲是目前日化企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。”對(duì)此，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士分析認(rèn)為，隨著主要原料石油價(jià)格的不斷上漲，由此導(dǎo)致生產(chǎn)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用都大幅上升。
“對(duì)于寶潔而言，營(yíng)銷費(fèi)用也是一筆龐大的開(kāi)支。”英大證券研究所所長(zhǎng)李大宵認(rèn)為，相比于其他日化企業(yè)，寶潔在營(yíng)銷上不遺余力的廣告投入，也產(chǎn)生了一筆不小的開(kāi)支。據(jù)寶潔2011年度財(cái)報(bào)顯示，2009年公司的廣告開(kāi)支是75.19億美元，但2011年則飆升至93.15億美元，大幅上漲了23.9%，而同期的銷售額僅增長(zhǎng)了7.6%。
國(guó)貨促銷爭(zhēng)搶市場(chǎng)
對(duì)于行業(yè)巨頭的率先提價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否將跟進(jìn)？記者從市內(nèi)各大賣(mài)場(chǎng)了解到，目前尚未接到其他品牌的漲價(jià)通知。隨后，記者致電聯(lián)合利華等公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)一詞相當(dāng)謹(jǐn)慎，稱“不清楚”、“暫未有漲價(jià)的打算”。
“接下來(lái)，很有可能會(huì)引發(fā)其他品牌的跟進(jìn)。”華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)高利昨日在接受采訪時(shí)表示，在日化行業(yè)，寶潔一直是眾多企業(yè)追隨的風(fēng)向標(biāo)。他認(rèn)為，雖然普遍面臨成本壓力，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化市場(chǎng)中，占領(lǐng)市場(chǎng)份額同樣重要。“對(duì)于國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)搶占市場(chǎng)份額的機(jī)遇。
“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)日化用品的銷售規(guī)模在擴(kuò)大，像蜂花、拉芳、好迪、霸王等國(guó)產(chǎn)品牌，銷售情況也很不錯(cuò)。”中百倉(cāng)儲(chǔ)日化采購(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，不少國(guó)產(chǎn)品牌融入了中醫(yī)元素，走草本保養(yǎng)路線，不僅更適合國(guó)人的消費(fèi)喜好，并且價(jià)格也要比外資品牌更具有親和力。
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